Victoria's Secret recurre a Luckin Coffee antes del regreso del desfile de moda

Descripción general

Victoria's Secret se ha asociado con Luckin Coffee de China para conmemorar el regreso de su desfile de moda anual después de una pausa de cuatro años. El espectáculo reinventado se presentará en forma de un largometraje titulado “Victoria's Secret World Tour”, que se estrenará el 26 de septiembre en Prime Video.

Para aumentar el entusiasmo en China, la marca de la cadena de café local ha relanzado su Osmanthus Longjing Latte, una bebida que mezcla ingeniosamente la esencia del té chino con los sabores del café del otoño. Luckin Coffee también ha presentado bolsas de papel y fundas para copas de marca compartida en el tono rubor característico de Victoria's Secret, con alas de ángel que rinden homenaje a los modelos de la marca de lencería.

La reacción de los internautas

La inesperada asociación ha generado revuelo en línea desde que se anunció el 28 de agosto. El hashtag de Weibo “Luckin Coffee colaboró ​​con Victoria's Secret” generó más de 1,36 millones de visitas en dos días. En Xiaohongshu, los usuarios están publicando sobre la bebida especial con fundas de taza dignas de una fotografía. Dada la popularidad de Luckin Coffee entre los consumidores de café chinos (la cadena de café tiene más de 870.000 seguidores en Weibo), el próximo show de Victoria's Secret podrá llegar a una audiencia más amplia en el mercado.

Veredicto

Los recientes esfuerzos de marketing de Victoria's Secret en China han mejorado tanto su resonancia cultural como su compromiso con el consumidor. El mes pasado, la marca estadounidense de lencería y estilo de vida causó sensación gracias a su colaboración con la marca homónima del diseñador de moda chino Rui Zhou, Rui-Built, ayudando a consolidar su mensaje de apoyo a la diversidad corporal y la positividad corporal.

Unir fuerzas con empresas como Luckin Coffee permite a Victoria's Secret lanzar productos de edición limitada con encanto y relevancia local. Esta alineación con los gustos chinos mejora el atractivo de su marca y genera expectación por su renombrado escaparate de moda. Estas asociaciones también muestran la adaptabilidad de Victoria's Secret y solidifican su posición en el dinámico mercado chino.

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